La Virtual Production está redefiniendo la manera de producir spots y eventos de lanzamiento en la industria automotriz, combinando eficiencia, reducción de costos y sustentabilidad con la posibilidad de crear escenarios y experiencias únicas que maravillan a diferentes audiencias.
La industria automotriz se encuentra en una constante búsqueda de nuevas formas de presentar sus vehículos. Cada lanzamiento, campaña publicitaria o experiencia de marca necesita transmitir mucho más que las características de un modelo: debe comunicar diseño, tecnología, innovación y una identidad capaz de conectar.
Durante décadas, producir publicidad para automóviles ha significado trasladar vehículos, equipos técnicos y personal a distintas locaciones. Carreteras, ciudades, desiertos y escenarios construidos especialmente para cada producción han sido parte habitual de este proceso.
Hoy, la Virtual Production permite replantear esa lógica.
Un vehículo real. Un mundo que puede cambiar.
La Virtual Production combina grandes pantallas LED, motores gráficos en tiempo real como Unreal Engine, sistemas de tracking y cámaras cinematográficas para integrar un vehículo real con escenarios digitales.
El automóvil permanece físicamente en el estudio, mientras el mundo que lo rodea puede transformarse.
Una carretera puede convertirse en una ciudad. Una ciudad puede dar paso a un paisaje natural. El amanecer puede transformarse en una escena nocturna. Incluso es posible construir escenarios que no existen en el mundo real.
Esta capacidad abre nuevas posibilidades para los spots publicitarios y los lanzamientos automotrices, especialmente cuando una campaña necesita mostrar un mismo vehículo en diferentes ambientes.
Pero existe otro elemento que hace particularmente interesante esta tecnología para la industria automotriz: la interacción entre la carrocería y la luz.
El poder de controlar cada reflejo.
Las superficies metálicas, pinturas, vidrios y terminaciones brillantes hacen que la iluminación sea fundamental para mostrar correctamente el diseño de un vehículo.
En un rodaje tradicional, conseguir determinados reflejos puede requerir una compleja combinación de luces, estructuras y superficies reflectantes.
En Virtual Production, el entorno digital mostrado en las pantallas LED también puede actuar como fuente de iluminación. Esto significa que el escenario no solamente aparece detrás del automóvil. La luz proveniente de las pantallas interactúa físicamente con su carrocería, generando reflejos y variaciones de iluminación que ayudan a integrar el vehículo con el ambiente.
Del lanzamiento a la experiencia: un escenario diseñado para la marca
Las posibilidades de la Virtual Production también se extienden a los lanzamientos y experiencias corporativas.
Un lanzamiento automotriz puede transformar el estudio en un escenario completamente diseñado alrededor del vehículo y del concepto de la marca. Una presentación puede comenzar en una ciudad, trasladarse a una carretera, recorrer distintos paisajes o recrear un entorno que dialogue directamente con las características del nuevo modelo.
Todo ocurre en un mismo espacio físico, pero la experiencia puede cambiar por completo frente a los asistentes.
Esto abre nuevas posibilidades para presentaciones de producto, convenciones, experiencias para clientes, eventos de prensa y activaciones de marca. El escenario deja de ser simplemente el lugar donde ocurre el evento y pasa a formar parte de la narrativa.
La misma infraestructura puede adaptarse a distintas etapas de un lanzamiento, desde la presentación del vehículo hasta una experiencia inmersiva para clientes, distribuidores o equipos comerciales.
Virtual Production is redefining how commercials and launch events are produced in the automotive industry, combining efficiency, cost reduction and sustainability with the ability to create unique scenarios and experiences that amaze different audiences.
The automotive industry is constantly searching for new ways to present its vehicles. Every launch, advertising campaign, or brand experience needs to convey much more than just a model's features: it must communicate design, technology, innovation, and a compelling identity.
For decades, producing car commercials has meant moving vehicles, technical equipment, and personnel to different locations. Highways, cities, deserts, and sets built specifically for each production have been a regular part of this process.
Today, Virtual Production allows us to rethink that logic.
A real vehicle. A world that can change.
Virtual Production combines large LED screens, real-time graphics engines like Unreal Engine, tracking systems, and cinematic cameras to integrate a real vehicle with digital environments.
The car physically remains in the studio, while the world around it can be transformed.
A highway can become a city. A city can give way to a natural landscape. Sunrise can transform into a night scene. It's even possible to construct scenarios that don't exist in the real world.
This capability opens up new possibilities for advertising spots and automotive launches, especially when a campaign needs to showcase the same vehicle in different environments.
But there is another element that makes this technology particularly interesting for the automotive industry: the interaction between the car body and the light .
The power to control every reflex.
Metallic surfaces, paints, glass, and glossy finishes make lighting essential to properly showcase a vehicle's design.
In a traditional film shoot, achieving certain reflections may require a complex combination of lights, structures, and reflective surfaces.
In Virtual Production, the digital environment displayed on the LED screens can also act as a light source. This means that the scene doesn't just appear behind the car. The light from the screens physically interacts with its body, generating reflections and variations in lighting that help integrate the vehicle with its surroundings.
From launch to experience: a scenario designed for the brand
The possibilities of Virtual Production also extend to corporate launches and experiences.
An automotive launch can transform a studio into a stage entirely designed around the vehicle and the brand concept. A presentation might begin in a city, move to a highway, traverse diverse landscapes, or recreate an environment that directly reflects the characteristics of the new model.
Everything happens in the same physical space, but the experience can change completely in front of the attendees.
This opens up new possibilities for product launches, conventions, customer experiences, press events, and brand activations. The venue ceases to be merely the location where the event takes place and becomes part of the narrative.
The same infrastructure can be adapted to different stages of a launch, from the vehicle presentation to an immersive experience for customers, distributors, or sales teams.
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